千仞岗飞马大秀点燃春节营销，“马上全家福”引发全民情感共鸣

1月17日，千仞全民情感“穿上千仞岗，岗飞共鸣好运再加码”2026千仞岗飞马大秀在郑州中牟杉杉奥特莱斯云台广场圆满举行。秀点销马千仞岗羽绒服品牌代言人刘涛身穿「静奢飞马」新年限定飞马红羽绒服亲临现场，燃春演绎该系列羽绒服的节营家福设计理念，诠释品牌温暖内涵。上全本次大秀不仅展现了千仞岗羽绒服在产品设计上的千仞全民情感创新实力，更强化了品牌“温暖陪伴”的岗飞共鸣情感主张，将新品发布升华为一场传递“全家团圆才是秀点销马福”理念的温情盛宴。

（千仞岗飞马大秀）

大秀现场：以场景互动深化品牌温度

本次大秀选址奥特莱斯商圈，燃春吸引了众多家庭与时尚爱好者驻足，节营家福现场氛围热烈。上全品牌代言人刘涛身着红色“静奢飞马”系列登场，千仞全民情感与在场观众共同见证千仞岗羽绒服所传递的岗飞共鸣优雅美学与阖家温情。

谈及身上这件千仞岗静奢飞马系列，秀点销马刘涛表达了对马年“飞黄腾达、天马行空”的美好展望。在她看来，选择红色装扮是源于对“年味”和仪式感的追求，新春为家人与自己添置一身红衣，是对新年“红红火火”的期盼，更是为团圆增添一份看得见的喜气与福气。当被问及在寒冷室外环境下的穿着体验时，她愉快地分享道“很温暖的感觉”——羽绒服明亮的红色与利落的短款设计，让她全程感到被温暖轻盈的体感包围，几乎忘记了寒意，“蹦蹦跳跳得好开心”。

在互动环节，刘涛通过“抽福签”、“敲好运”等方式，抽出现场幸运粉丝送出福利，在“添福运”环节中，刘涛不仅与现场嘉宾分别为七个“福”字添上点睛之笔，共同完成《七福长卷》，更亲笔题写“福”字现场送出，传递祝福。活动尾声，刘涛还与两位从西宁专程赶来、支持她十余年的幸运粉丝合影留念，以一张特别的“全家福”，诠释了粉丝对偶像如同“家人般”的长情与温暖，呼应了品牌关于福气与团圆的情感主张。

（千仞岗羽绒服品牌代言人刘涛出席郑州飞马大秀）

走秀环节，“金钻3.0”“珠峰极寒”以及“静奢飞马”系列依次登场。其中，“静奢飞马”系列一经推出便收获《时尚芭莎》对其“重塑羽绒服功能与时尚边界”的认可。作为本次大秀的核心主角，该系列以马术美学为设计灵感，凭借高奢质感面料、700+蓬松度与90%高品质鹅绒以及流畅修身的剪裁，一改传统羽绒服的臃肿印象，真正做到“暖而有型”。而“飞马”之名与“马上有福”的谐音关联带来的吉祥寓意，加之覆盖多年龄家庭成员的“新年全家服”定位，使该系列成为凝聚家庭情感与新年祝福的温暖符号。

值得一提的是，本次大秀创新引入“家庭模特”进行展示，生动演绎一家人“整齐齐穿着全家服”的温馨场景，将产品走秀转化为一场家庭团圆的温情叙事，进一步拉近了品牌与消费者的情感距离。

（千仞岗飞马大秀活动模特走秀）

传播链路：从明星引领到全民共创

从「静奢飞马」系列的推出，到千仞岗飞马大秀的落地，千仞岗羽绒服本次春节营销，紧密围绕大众对“阖家团圆”的情感期盼，以“全家福”为沟通原点，构建了从线上引爆到线下体验、从明星引领到全民共鸣的完整传播闭环。

线上，品牌代言人刘涛、丁禹兮各自发布创意变装视频，以不同风格呈现春节仪式感和喜庆氛围。刘涛延续其温暖大气的个人风格，完成接福-变装过程，传递“穿上千仞岗，马上全家福”的吉祥寓意；丁禹兮则以轻松活力的造型与互动，通过营造烟花盛放的美景，唤起大家新年祈福纳祥的联想，吸引年轻群体关注。二人风格互补，共同将品牌深度融入传统年节氛围，在用户心中建立起“新年全家服”的消费认知。

承接二人的变装互动，品牌发起“穿上千仞岗马上全家福”变装挑战，吸引多元KOL参与共创：亲子博主携萌娃出镜、情侣博主甜蜜互动、时尚达人演绎个性穿搭等内容，进一步拓展“全家福”的内涵，也让“穿上千仞岗，马上全家福”从明星活动延伸为全民参与的情感表达，强化了品牌与家庭、团圆、喜庆之间的深度联结。

（“穿上千仞岗马上全家福”变装挑战）

线下，品牌通过场景化体验完成了从心智到情感的闭环。坐落在郑州杉杉奥莱的飞马快闪店提前营造消费场景，而“飞马大秀”作为整个传播链的高潮，将“阖家团圆”的氛围推向，加深品牌与家庭客群的情感纽带。线上线下联动，共同将千仞岗静奢飞马系列打造为消费者心目中“新年全家羽绒服”的理想之选。

（千仞岗飞马大秀活动现场）

在取得家庭消费者广泛关注后，传播继续向深度与广度延伸。基于对当代社会关系与家庭结构多元化的洞察，品牌适时发起“有爱即是全家福”情绪营销议题——无论是与父母子女的血脉亲情、与伴侣的相守之爱，还是与挚友的温暖陪伴，都被赋予了“全家福”的意义。KOL、KOC所分享的真实、多元的故事内容，让品牌主张从“单方面诉说”转变成大众共同完成的情感叙事，形成极具生命力的长效传播资产，为品牌积淀了深厚的温度与口碑。

（多类型博主分享“有爱即是全家福”故事）

市场回响：引领国货焕新路径

千仞岗羽绒服此次春节营销，为“团圆”这一传统主题进行了当代语境下的新诠释，既保留春节团聚的文化内核，又注入包容、多元的时代理解——无论血缘家庭、亲密伴侣还是知己挚友，甚至是旅途中萍水相逢的过客，有爱之处皆可成全家福。这种与时俱进的解读，让不同状态的消费者都能从中找到情感投射，千仞岗羽绒服也成功地从“产品提供者”转型为“温暖生活方式倡导者”，实现了品牌角色与情感价值的双重升华。

一系列围绕“家庭温暖”展开的整合传播，最终在市场上获得了直接肯定。千仞岗羽绒服凭借高品质的产品与深入的情感连接，成为众多家庭春节置装，实现了品牌声量与销量的双重丰收。

更重要的是，此次战役为国货品牌示范了如何实现有温度的焕新——精准锚定“家庭温暖”这一普世情感，融合产品创新、明星联动、线下体验与议题共创，从而完成从“值得信赖的国民制造商”到“高品质生活方式引领者”的跨越，为国货品牌的价值重塑提供了可借鉴的路径。未来，千仞岗羽绒服将继续以33年国货品牌的积淀与坚守，用心做好每一件羽绒服，把高品质的温暖送进千家万户，陪伴中国家庭岁岁年年。

(责任编辑：综合)